中国有近4亿女性消费主力

每年高达10万亿元的消费支出

“她经济”风口势如破竹

美业作为女性消费的主要市场

她们掌握着美业消费的命脉

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01、什么是“她经济”？

“她经济”也称“女性经济”区别于传统以男性为主导的经济模式，是一种在新经济形势下以女性为主体的特殊经济现象。

“她经济”2007年开始被提起，在接近十年的消费市场中具有重要的影响力。女性受教育程度、经济收入、社会地位的提高。女性越来越重视自身内在需求，追求自我满足和自我愉悦。这些愉悦后的呈现方式都会体现在消费方面，而且会给经济带来明显的影响。

埃森哲数据显示，我国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。

由于女性的消费需求日益旺盛，带来新的消费趋势，也给商家带来了许多商机，许多品牌开始意识到女性成为市场中的消费主体。

02、“她经济”的消费特点

个性化：越来越多的女性在购买产品时，更倾向于寻找能够彰显出自己独特个性的产品或服务。

休闲化：钟点工的需求也越来越多，大量的钟点工涌入都市家庭，让许多女性摆脱了繁重的家务活，休闲时间更多，因而娱乐休闲消费也逐渐增加。

自主化：随着女性的社会地位、经济地位的不断提高，她们的消费自主性也得到了加强。

情感化：女性天性是感性的，所以当商品或服务能够与自己的心理需要产生共鸣时，很容易激发她们的冲动，例如商品名称、颜色、外观等，甚至是购物环境都能让她们产生共鸣。

冲动化：与男性相比，女性更倾向于冲动消费，对品牌具有更高的认识和敏感性。

03、“她“经济背后的美业风口

女性群体的崛起让“颜值经济"呈井喷式发展，医学皮肤管理、医疗美容也已经逐渐由极少数人群的专属向广大群众普及。同时出现了轻美容的新风口，美容行业出现了细分化，垂直化。

轻美容行业让“美”下沉到各个年龄，各个阶层的女性，甚至延展到男性，点燃了男人们内心深处爱美的需求。同时，消费升级的不断推进与女性抗衰老增颜值需求的上升。

再加上越来越开放的观念让生美、医美等行业接受度普遍提高，这些都成就了美容市场的持续繁荣。而成熟女性和年轻白领则是当中的主要消费人群，美业所有项目中女性消费占比高达80%以上，预计未来还将继续。