2022年逐渐进入尾声，疫情常态化让美容行业经历着大洗牌 ，有些人被无情淘汰，也有些依然迎难而上逆风翻盘。

近两年来，美容消费行为愈发趋于线上交付，平台的激烈竞争让价格逐渐“透明化”，下门店客流在被快速分割。在新商业消费模式驱使下，美容行业也进入从广泛经营过渡到细分模式阶段。

1、产品多元化，细分市场是王道

从消费数据与行业趋势分析可知，不论是线上营销还是线下体验，各渠道的传播与普及促使人们好奇体验与消费。
综合美容慢慢衍生出生活美容、科技美容、医疗美容等不同板块，延伸出皮肤管理、纤体、刺绣、产康等多种领域。产品的多元化与功效的强强结合满足消费者多维需求，一定程度上收拢了大批顾客。

2、追随主流发展，轻医美行业成型

大环境强势冲击下，不少行业都遭受了严重打击，但那些风险较低、操作简便、设备投入少的轻医美却呈上升状态。轻医美介于手术整形和生活美容之间的，凭借中低消费、效果明显、恢复期短等特点成为消费者首选。人们对美的需求并不会因为经济下行而泯灭，只是选择方式会发生改变，而且轻医美将会呈长效发展。

3、消费意识升级，聚焦泛健康领域

国人健康意识的升级促生了“全民养生”，从生活营养进入到“营养生活”，中高端科学护理激活了千亿蓝海市场

美容行业也是如此：理发店的头皮护理、美甲店的手部护理、美容院的皮肤管理等都开始走上健康赛道。健康投资是个人开支的重要组成部分，也是现代人对细分市场的渴求，泛健康领域成为新风口。

随着市场竞争、群众消费、渠道变革、商业模式的不断升级，行业的兴起重要的是什么？怎么把握流量进入黄金赛道？

01、多种行业并存

城镇人口的增加为美业发展提供了驱动力，个人工作室和私域社群将成为未来发展的主流形式。

通过打造个人IP，用互联网引流的轻奢店将会更具竞争力，综合实体店、中高端门店和小型美容会所经营模式也将会出现私人订制化服务。

02、优胜劣汰发

目前美业市场仍处于产品和人员升级迭代阶段，价格体系混乱、经营管理滞后、从业人员素质参差不齐等因素造成难以长期发展。

我们需要从源头改变，选择优质合作商，构建健康生态环境，规范人员市场，结合自身经验注重选品和服务，打造立体品牌。

03、提升客户体验

环境、服务、效果、价格、专业度都是顾客评判门店的重要维度，在消费升级的背景下，客户有能力也愿意为享受型消费买单。

美业终要回归到服务的本质上，多年来催办会员卡的形式已经成为顾客排斥的主要行为，提供优质服务、建立良好体验感才是影响复购率的关键。

04、人才供求补给

颜值经济时代下爱美人士越来越多，高素质优秀技术人才缺失是商家的痛点。美业发展前景广、就业晋升空间大、技能手艺不能被科技取代，所以标准化培训体系、规范化人才培养无论是对就业还是创业都将是一种长效商业价值。

05、开启网络赋能

在大环境的裹挟下，美业的数字化转型已经是经营必备，包括直播、小程序、商城APP，顾客可以在线上灵活预约，新品随时交流了解，或一键将购买的服务项目分享、转赠好友

告别传统营销和传单拓客，实现线上店务运营管理，一站式产品采购，精准了解客户需求。